诺基亚没有放弃低端市场

夏冰

      [前进者讯]现在智能手机价格已经下探到100美元左右，诺基亚Asha平台首款设备Asha 501仅需要99美元，在近日正式开卖的首批搭载Firefox OS的设备ZTE OPEN也只需要69欧元（约合90美元），现在智能手机的价格已经能够被大多数用户所接受。但是在低价智能手机之外，我们看到诺基亚的功能机同样受到用户的追捧，而诺基亚似乎也十分乐于在超低端的功能机市场继续努力。诺基亚为何在现在智能手机已经十分普及并且低价的时代继续热衷于开发超低端市场？或许HIS的一份最新拆解报告能够给我们一些解答。      HIS拆解了诺基亚此前颇受用户追捧的诺基亚105，通过拆解发现，诺基亚这款超低端定位的功能机当中，设备组建的成本仅有13.5美元，即使再算上70美分的组装费用，诺基亚105的出场成本也不过14.2美元。而诺基亚105的售价是20美元，粗算之下利润率高达29%。
       诺基亚推出105主要针对非洲、拉美和印度等第三世界国家市场，诺基亚在105发布时曾表示全球现在还有27亿的用户没能够拥有一部智能手机，并且人们使用两部手机的时代已经到来，因此诺基亚105还是拥有十分广阔的市场前景。
      低端、新兴市场一直以来都是诺基亚着重经营的对象，而且一直以来诺基亚通过S40设备和一些超低端功能设备，很好的把持着这块市场。虽然将诺基亚105高达29%的利润率折算成利润的话也不过6美元左右，但是不要忘记这些新兴市场往往都伴随着庞大的人口基数，诺基亚走的正是低价跑量的销售路线。
       而除了在新兴市场的需求之外，有着为数不少的智能手机用户将这类功能机做为备用设备，在一定程度上也刺激了诺基亚功能机的销量，当然成为备用设备的前提是，价格便宜，通讯功能齐全，而这些条件诺基亚的功能设备都具备。
       在保有不错利润率的前提下，不错的销量将让诺基亚从超低端的功能机上获得不少的收入，而这或许是诺基亚长期坚持在超低端市场的原因之一。