二维码营销的五个注意

乌木

       [前进者讯]对于二维码这样的辅助工具，究竟该如何使用？又有哪些必须注意的细节问题？首先，一起来探讨应用二维码之前必须认真思考的几个关键问题。

　　1、价值

　　从营销者的角度而言，二维码的价值显而易见，创建成本低、可跟踪，而且打开了消费者与产品之间直接沟通的通路。但是，从消费者的角度，这些似乎并没有太大价值。扫描二维码毕竟是一件消耗时间和精力的事情。

　　所以，你必须为消费者提供一个有价值的扫描代码的理由。想想目前哪些类型的二维码被扫描的概率最大？无非是获取优惠券、提供免费试用等对消费者有明确价值意义的二维码。如果只是单纯的链接到你的网站或者官博，这样做，真的很让人失望。

　　2、体验

　　当消费者已经被吸引来扫描你的二维码，下一步，至关重要。

　　想象一下，当消费者成功地扫描了二维码，满怀期待地打开链接，居然是一个电脑桌面版的网站，多么糟糕的用户体验。费点心，做个精致的移动版网页。

　　而另一种情况，更加糟糕，“404-Page Not Found”，当刷完二维码出现这种情况时，我只能说，“你是专门来玩我的吧。”

　　3、内容简洁

　　如果你使用二维码的目的，就是为了将消费者引导到某个特定的网页，请确保您的二维码扫描出来的内容只有一个可以立刻跳转的简单链接。千万不要画蛇添足的加上一些描述性的文字。

　　4、地点、地点、地点！

　　这我都不忍吐槽了。不知道那些营销人员们在自己的二维码出街之后，是否亲自试一试扫描一下呢？

　　比如高速公路上的广告牌，拜托，这是准备让谁去刷的？

　　还有地铁站广告牌上的二维码，那匆匆而过的人群，有几个会为二维码而停留。更别提下面这种地铁轨道边灯箱广告上的二维码了。不管是站台上还是车厢里，你拿再高端的手机来扫描，那都是杯具啊。

　　 此外，以国内目前的移动网络铺设情况，在没有无线覆盖的地方，你的二维码链接的页面，最好是不要消耗消费者过多流量。而地铁等信号相对微弱的地方，即便你刷得出码，也可能加载不出来。

　　在投放您的二维码之前，想想地点的问题，确保它切实有效。

　　5、消费者意识

　　日本二维码普及率极高，其中一个原因是手机中几乎100%内置二维码扫描软件。但在国内，究竟有多少消费者了解二维码？知道如何扫描二维码？又有多少消费者看到二维码时完全没有概念？不要看调查数据，特别是二维码相关产业从业者发布的数据。问问你周围的人，周围那些非营销行业的普通消费者。

　　对于营销行业的从业者而言，常常理所当然得认为消费者了解一切。但事实上，绝大多数的消费者对营销手段的发展没什么概念，更不关注。因此，营销人员非常有必要为消费者介绍什么是二维码，如何使用，引导消费者去了解二维码。

　　在国内二维码在消费者群体中尚未普及的情况下，请谨慎使用，不要弄巧成拙。