智能电视硝烟四起，应用论成败

孤狼

    2011年智能电视在国内商场量产后，电视智能化使用技能不断更新。智能电视的遍及催生了我们运用电视方法的改动，由传统的看电视开展到如今的“玩”电视。中国电子商会消耗电子产物查询办公室日前发布的《2012年1-6月份中国平板电视城市消耗者需求情况调研陈述》显现：高达94%的消耗者已对智能电视有所了解，36%的消耗者计划近期采办智能电视。再次说明了我国平板电视行业的智能化趋势。
    可是，另一组数据显现，面临小我PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，当前北京地区的电视开机率仅为30%，跟三年前比较下降了40%。为了抢占日益减少的彩电商场，将观众从头拉回到电视机前，平板电视制作企业纷纷推出各种购机优惠，大打节能牌、智能牌、内容牌。闻名家电学者、中国电子商会副秘书长陆刃波指出，智能电视内容的丰富性及电视APP使用的专业化定制将成为将来各彩电企业的研制要点，内容及使用的好坏直接关系到彩电企业竞赛的胜败。

    智能玩转概念 电视功用虚有其表
    当前市面上“智能电视”、“云电视”、“语音智能电视”、“交际电视”等具有智能化功用的电视层出不穷，显着一派各色各样的智能化电视给消耗者带来了更多挑选的现象。事实上，这些智能电视之间的差异并不显着，也没有明晰的边界。无论是“云电视”仍是“交际电视”、“智能电视”，都不过是搭载了独立的使用体系，经过网络强壮的平台，取得用户需求的信息和内容。
    智能电视是彩电企业为了款留电视观众而使出的一个杀手锏。可是由于电视机自身软硬件装备、网络速度等问题，智能电视的稀奇功用并没有彻底发挥出来，许多消耗者依然将这些产物当作一般电视来用。中国电子商会消耗电子产物查询办公室的查询显现，32%的消耗者觉得在线观看视频、影片及游戏加载速度较慢。正是由于这些智能使用的用户体会感欠安，招致了智能电视较低的开机率。
    有人指出：“如今的智能电视智商简直为零。”这样的判别固然过于夸大，却也给彩电企业敲响了警钟：要想抢占彩电商场制高点，留住日益丢失的观众，电视功用有待进步。彩电企业除了要在产物推广上下功夫外，还要生产出经得起检测的产物；彩电企业要跳出炒作“智能”概念的怪圈，把更多的精力投入到电视内容和使用的研制上。

    贱价仅仅是噱头 价钱战不能走远
    除了在概念炒作上下功夫，彩电企业依托价钱战来抢夺商场份额手法愈演愈烈，平板电视商场正陷于“产值大涨、价钱大跌”的怪圈。据《2012年1～6月份中国平板电视城市消耗者需求情况调研陈述》显现：2012年1～5月份中国彩电产值4865.9万台，同比上一年增加18.2%。彩电出口2300万台，同比上一年增加22%。可是比照出口彩电单价却呈现显着跌落，2012年出口均价192美元/台，比2011年的242美元/台下降了20.7%。由于产物均匀单价继续跌落，彩电制作企业经营成绩遍及不如上一年。
    与此还，国内的各我们电终端卖场也借国家节能惠民补助的春风，掀起了新一轮的“价钱战”。京东商城、国美商城、苏宁易购、天猫、QQ商城等国内大型电子商务企业心照不宣发起了“史上最强的电商价钱战”，累计曾经卷入了价值70亿的让利起伏和推广资源。一些家电终端卖场也纷繁打出采办平板电视将享用“国家补助”、“卖场补助”和“企业补助”三重优惠来招引消耗者的眼球，“买得越多，送得越多”。此外，一些彩电企业还在其网上商店对局部电视机直降500元～3000元，使得彩电价钱“恶战”敏捷晋级。
    彩电企业期望经过降价的方法推进智能电视的遍及是无可厚非的，乃至也是必要的。降价要经过技能的革新和下降生产本钱来完成，妄图将贱价作为炒作的噱头，进行价钱恶战，这条路是走不远的，也是行不通的。商场对采办平板电视的顾客进行补助，但他不会从本人的腰包里掏钱，这笔费用肯要有彩电企业来出。如今的彩电职业利益日益微博，彩电企业为了节省本钱势必会下降产物质量，结尾为这场“价钱战”买单的只能是消耗者。
    闻名家电学者、中国电子商会副秘书长陆刃波表明，价钱战是把双刃剑，既能使产物销量大幅上涨，也能让企业堕入低毛利困局。价钱战打到如今，一切彩电企业简直都在赔钱出售，为了不丢商场，我们只不过是在比谁撑的工夫更长一些。

    产物智能年代 内容和使用是要害
    跟着电视智能化年代的到来，彩电企业不只是终端产物出售商，还也是增值效劳提供商。消耗者品尝的晋升致使传统电视越来越无法满意其愈来愈高的观看恳求，智能电视的个性化效劳正巧满意了顾客个性化的消耗需求，还给彩电企业带来了更多的增值空间，彩电职业应该朝着“内容+终端+效劳”的商业模式跋涉。
    游戏和使用作为消耗者对智能电视使用较多的功用，是将观众拉回到电视机前的有力兵器，可是，由于当前智能电视的APP使用大多是从手机上移植过来的，难免会不服水土，操作起来也不是很便利，作用不甚抱负。《2012年智能电视消耗者体会及需求调研征询陈述》数据显现，在进行智能电视体会时，20%的消耗者人机交互体会觉得不流通，17%的消耗者以为在线片源较少，影片更新率较弱，14%的消耗者觉得智能电视操作界面太杂乱，操作不快捷。智能电视若想得到消耗者的亲睐，增强内容的丰富性和研制出更多对准智能电视的个性化APP使用才是要害。
    海信、长虹、TCL等一批具有卓远才智的彩电企业曾经行动起来，他们不只和乐视网、百事通、华数电视等电视内容提供商联合起来，还稀奇注重对合适智能电视个性化使用的开发。为了研制出更多对准智能电视的APP使用，海信启动了“智能电视”使用大赛，期望经过高额奖金和风险投资充分调动国内APP高手的开发热心。闻名家电学者、中国电子商会副秘书长陆刃波表明，智能电视APP“蓝海”值得深耕，运转速度及APP使用专业定制将成为各智能电视制作企业的研制、竞赛要点，内容和使用将决议彩电企业的竞赛胜败。