面对移动互联网冲击，联想积极备战转型

登高者

　　联想品牌如何超越对手，驾驭危机风云，抢夺第一“宝座”，品牌建立上还有怎样的缺失？在经济全球化的今天，联想国际化十年历程所凝聚的经验，对所有走出去的中国企业都有借鉴意义。
　　在互联网深耕已久的联想，欲在苹果称霸的移动互联网领域寻求突破，从传统硬件厂商走向移动互联网，必须加快脚步。
　　“我们对在中国市场的表现充满信心。我们认为我们能够继续超越中国PC市场的增长，而且是盈利增长。我们在中国已经全面实施PC+战略。”联想管理层在给予《证券日报》记者采访的书面回复中表示。
　　“在中国市场上，我们继续坚定地执行‘保卫+进攻’的战略。未来我们依靠有竞争力的产品，继续保卫联想在中国成熟市场和政府、大企业客户市场的领导地位；同时积极进攻新兴消费市场，也通过投资移动互联和数字家庭提高收入，并通过向服务器和存储器业务等领域扩张以提高盈利。”
　　对于联想从中国制造走向中国创造的经验，联想方面表示：“我们需要不断地创新。创新一直是联想的DNA，也是联想的核心竞争力。”
　　联想相关人士认为：“创新是民族进步的灵魂。很多年来，‘廉价、质量差、技术基础差’已经成为中国制造的标签，人们对中国的自主创新能力充满质疑。在这样的背景下，中国企业要想从中国制造迈向中国创造，不仅要加大对创新的投入，加快技术和产品创新的步伐，做出真正拥有自主知识产权的产品；还要充分利用了当地市场的人才、技术和资源，实现本地化的研发、生产和运营。”
　　于是，联想的品牌国际化脚步越发急促。
　　更名并进行国际注册，商标国际统一成为联想国际化的第一步。加入TOP计划并赞助奥运会，巨资并购IBM电脑事业部，产品海外上市，更新品牌，与国际大品牌结盟，联想品牌国际化的步伐不曾停止。联想现已实现全球布局，在160多个国家拥有业务。
　　继9月18日宣布收购Stoneware公司后，联想集团近日又宣布，将在美国北卡罗来纳州设立生产线进行个人电脑生产，而这也是联想首次在美建立PC生产线。
　　去年联想计划投入1亿美元在全球范围内重塑联想的品牌形象，并提出联想的新形象理念——“For Those Who Do”(行动派)。美国目标受众的“消费者考虑购买率”(一种品牌价值的衡量指标)在18个月内提升了272%。
　　联想相关人士表示，联想还将继续在全世界范围开展品牌推广活动，最大范围地传播国际化品牌形象，提升全球品牌知名度。
　　“中国PC制造具备优势，在国际巨头PC业务和市场份额缩减的态势下，目前联想在全球迎来大扩张的机会。立足PC业务，联想必须进行战略转型。”产业经济评论家洪仕斌如是说。