TCL手机计划2015年在国内成为真正的一线品牌

夏冰

       [前进者讯]据悉TCL通讯公布了其三年规划，目标是到2015年，TCL手机在国内成为真正的一线品牌。这是TCL通讯征战海外多年后首次宣称要在中国市场也成为重要品牌。

       TCL通讯去年手机销量4261万部，总销量排名全球第七，但这些销量绝大多数都是在国外市场实现的。2003年前TCL通讯曾经是国内最大的手机厂商之一，但后来收购阿尔卡特手机后，转型为主要出击海外市场。

但随着国内3G及智能机的不断普及，国内市场也深深地吸引了TCL通讯。因此，本次发布会上，TCL通讯发布了企业发展三年战略。TCL集团副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬提出：2013年起，TCL手机要全力向一线品牌靠近；到2015年，TCL手机目标成为真正的一线品牌。

       为此，TCL通讯本次会上不仅重申了年轻化、时尚化、国际化的品牌个性，强调“成就更好的你”的品牌口号；还推出了多款新型手机产品，如：包括最薄的智能手机TCLS850、最薄的四核智能手机TCLY900、最薄的双卡双待手机TCL S820、还有极窄边框的TCL S520等。

        “TCL通讯今年将重点在品牌塑造、产品设计、渠道建设等三个方面夯实基础并争取取得局部突破，TCL集团副总裁副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬如此透露。

       王激扬表示，过去几年，TCL通讯虽然在海外运营商市场上销量巨大，是二线品牌中的领头羊，并且在国内的上游元部件供应商中，享有很好的声誉，但并没有将这一优势在国内同步实现，这与过往几年没有认真建设渠道有很大的关系。因此，此次重回中国区，渠道建设成为取得市场成功的关键所在。

       据悉，2013年，TCL通讯在国内将利用TCL多媒体在国内的渠道优势，进行渠道共建，争取在TCL专营店、3C卖场和商超等渠道打开局面，同时开展传统通信卖场、运营商等综合渠道建设。争取将TCL通讯的产品能力在渠道上得到有效的释放。

       此前，TCL通讯实质上也已对营销体系进行了全面改革，以适应国内市场。在架构上，TCL通讯成立了国内市场营销本部，希望精耕细作，专注打造各个运营商渠道。

       同时，TCL通讯将会借助TCL集团下属TCL多媒体、TCL家电、奥鹏教育等资源，扩大TCL手机品牌知名度和美誉度，比如说TCL多媒体的零售店面将同时出售TCL手机，这与联想手机借力联想PC的渠道一样。

TCL集团副总裁副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬博士发布会TCL通讯三年战略