"Intel Inside"引发移动品牌大战 芯片行业显特色

乌木

        [前进者讯]据国外媒体报道，随着移动计算大战的升温，提供智能手机和平板电脑内部重要组件的芯片厂商正在争夺更多的品牌荣誉。 包括英特尔、高通和英伟达在内的芯片厂商不想仍然呆在苹果或三星等热门消费者品牌厂商的影子里，他们想让消费者了解驱动其移动设备的处理器。他们希望在这个过程中建立品牌的忠诚度。 英特尔正在把它取得巨大成功的“Intel Inside”营销活动扩展到PC以外的领域。英特尔在1991年推出的“Intel Inside”的广告词把商品化的电子组件变成一种高级产品，并且最终广泛地应用在笔记本电脑中。 今年，“Intel Inside”的广告词已经出现在英国、印度和俄罗斯等国家推出的智能手机的背面。英特尔希望明年把这种手机促销活动推广到美国，寻求在营销方面领先于高通和英伟达等竞争对手。
       高通和英伟达在消费者中间都不是很有名。 英特尔品牌部门主管布莱恩·傅瑞威尔（Brian Fravel）表示：“毫无疑问，我的目标是让消费者走进商店并且让‘Intel Inside’成为消费者选择手机或平板电脑的关键推动因素，就像我们在PC领域做的事情一样。” 有多少手机厂商愿意在手机背面写上“Intel Inside”的标识目前还不清楚。对于新兴的智能手机品牌，由于自己没有知名度，与“Intel Inside”合作也许是不需要考虑的事情。在另一个极端，苹果拒绝与它的任何供应商共享品牌。
       到目前为止，使用英特尔品牌的最知名的智能手机厂商是谷歌旗下的摩托罗拉移动。谷歌的Android等操作系统的提供商也垂涎于消费者的忠诚度。在打开移动设备的时候，他们的标识会短暂地出现在显示屏上。
      英特尔的傅瑞威尔称，没有懂技术的人会阅读全部的测试数据。他们说，“Intel Inside”对于他们就爱意味着性能。 英特尔糟糕的低估了移动市场的增长速度，很晚才开发应用处理器。高通和三星是主要的移动处理器供应商。他们的多数处理器产品是为苹果的iPad和iPhone生产的。德州仪器和博通（Broadcom）也生产移动处理器，但是，没有向消费者做广告。
       自从90年代以来，高通一直是移动芯片行业的主要厂商。在大多数时间，高通的广告一直是滞后的。高通的多数广告一直是主要针对那些对自己的设备中使用的组件非常感兴趣的技术爱好者。 今年10月，高通将开始一个新的品牌促销活动，此举正好是在配置微软下一代Windows平台以及高通芯片的平板电脑和其它设备上市的时候。 高通负责Snapdragon移动处理器营销的副总裁蒂姆·麦克唐纳（Tim McDonough）称，高通将与厂商共享广告以展示其芯片的特色。 英伟达去年仅投入950万美元做广告。这点钱买不到英特尔品牌的那种知名度。但是，这些广告能够赢得较少的、但是有影响力的年轻人的忠诚度。 就像“Intel Inside”品牌那样可怕一样，英特尔从PC向智能手机和平板电脑等新的领域扩张是有风险的。

移动领域的竞争非常激烈。如果英特尔不能提供人们联想到的“Intel Inside”的顶级性能，英特尔就会损害自己的品牌形象。