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标题: 苹果不是谁都能取代的 [打印本页]

作者: 乌木 时间: 2013-1-28 14:35
标题: 苹果不是谁都能取代的
[前进者讯]据了解，近期苹果产品销量增速放缓了，是由于人们的审美疲劳，从另一方面来说，是由于三星的异军突起，诺基亚Lumia 920强势袭来，RIM 新系统系统即将发布，以及中国联想的半路杀出，让人感觉都想取代苹果在智能手机中的首要位置。
苹果的核心问题出现在两件事情上：第一，苹果公司CEO。库克擅长于物流供应量管理，他对产品定价的重视比对苹果利润率重视程度要高。在三星的逼迫下，库克不得不进行价格战，从而背离了乔布斯在世时的高端市场策略。现在苹果产品犹如进了像沃尔玛超市一样，疯狂大甩卖，来换取销售量。这样造成的结果就是，苹果毛利率跟苹果价值一起双双下滑。

第二件事就是，三星公司却在执行类似乔布斯时期的广告营销战略——诋毁苹果产品和讽刺消费者（让苹果产品看起来缺乏创新，消费者买苹果产品看起来很傻），这跟苹果当年在使用英特尔处理器之前诋毁英特尔，在微软Windows Vista推出后诋毁微软的营销策略如出一辙。

苹果当年的这种“讽刺”并没有失去其中一家供应商，因为这只是一种营销手段。如果你拥有足够高端的品牌和大批消费者，对手很难去做出回击。但是，库克去缺少乔布斯时代的营销策略。

苹果的核心粉丝群仍拥有很高的忠诚度。但是，随着消费者对苹果产品的审美疲劳，他们也开始重新考虑。如果这种局面继续，苹果将不得不开始大规模削减成本，或苹果董事会将开始寻找新的首席执行官。但是，这两种措施都会带来伤害，或者已经太晚。其实，但乔布斯去世后，人们早已预料到今天这种情况的发生。

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