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台湾“光电协进”公布的数据显示，2011年全球电子阅读器产值达10.4亿美元，出货量2730万台，预测2012年全球电子书出货量仅为1830万台，比去年减少近三成。市场调研公司Digitimes Research的统计报告显示，2012年第一季度全球电子书阅读器出货总量仅为200万部，远低于去年第四季度的900万部。此外，易观国际近期的报告也显示该市场发展的不景气。
市场的退烧不会只影响某一家企业，同样被殃及的还包括盛大。对于缺乏互联网基因的盛大来说，在移动互联网领域的失意似乎并不意外，“盛大是一家有硬件情结的公司，从盛大盒子到Bambook锦书，盛大一直在不断尝试，但总是不成功。”知名IT评论人洪波曾这样评价。
近日有消息传出盛大现阶段已将热情从电子书领域转移，当当网高管甚至暗示盛大已经停止生产电子书，似有放弃该业务之意，然而盛大官方予以明确否认，称该产品7月销量环比增15%。盛大果壳电子CEO郭朝晖更是在微博上向李国庆直接发出质询，“市场上只有我们稳定出货，稳步增长，您怎么替我们下架了？”
官方虽做此态，但盛大内部人士透露，“目前我们的主要精力是手机”。
曾作为国内电子书市场老大的汉王，最近的日子似乎也不太好过。其今年第一季度财报显示，总营收同比下滑35.7%，仅为1.01亿元，净亏损1955.29万元。
其推出的最新一代电子书“黄金屋”被视为翻身力作，不过市场分析人士对此并不看好，“国内电子书行业盈利模式依旧尚未确立，汉王也明白，即使是销量不俗，公司依旧缺乏长期的良性盈利模式。”
昔日与其一同投身于电子书行业的多位盟友已经转身，汉王的背水一战结果如何尚不得而知。
亚马逊在电子书领域的作为是个传奇，在Kindle系列电子书热卖带动之下，2009到2011年全球电子书阅读器销售亮丽，分别达到3822万台、1140万台以及2730万台。
然而Digitimes Research最新的报告中指出，亚马逊Kindle Fire平板电脑的发布给Kindle电子书阅读器带来了替代作用，这也迫使亚马逊从今年年初开始减少了向上游制造商的Kindle订单数量。
电子书行业负增长的趋势已经显现，对此易观国际分析师李艳艳坦言，未来依然不容乐观。业内质疑当当电子书生不逢时的声音更是不断，有网友评论说：早三年还靠谱，现在还不如做好App。
除了电子阅读器市场低迷之外，各类移动终端也正在蚕食该市场。
据艾瑞咨询发布的监测报告显示，2012年第一季度中国智能手机市场销量达2895万部，是同期电子阅读器销量的103倍，易观国际数据显示，去年第四季度平板电脑销量为236.44万台。
以上两类终端均具备阅读电子书的功能，消费者是否愿意为看书再买一个终端？
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