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标题: 成功案例 “老冰棍”“怀旧”风 [打印本页]

作者: 包心菜 时间: 2012-8-22 14:42
标题: 成功案例 “老冰棍”“怀旧”风
　　相信大家都知道，冷饮行业的“老冰棍”早几年就开始刮起了“怀旧”风，且这股风至今仍在刮。
　　“难忘的是那一声声引逗馋虫的吆喝/难忘的是紧握着手里的零钱奔出家门/难忘的是手中举着沉甸甸的满足/难忘的是舌尖嘴角那意犹未尽的甜蜜。”蒙牛把这些广告语，印在其子品牌“老冰棍”包装纸上面，更是让不少人心头涌起“各种怀旧”。
　　相信年龄超过30岁的人，很难拒绝“老冰棍”的诱惑。视觉上，“老冰棍”依然如一方白玉，莹润剔透;口感上，“老冰棍”依然凉脆爽利，清甜饱满;尤其在听觉上，一口咬下去，“老冰棍”的冰纤维在牙齿间爆裂时由内而外冲击耳膜产生的那种独特的震动，仿佛从儿时的空间传来，一下子就把人拉回到过去。
　　“老冰棍”的重出江湖为何如此受追捧?“老冰棍的怀旧点抓得很准。”冷饮批发商认为，一方面，消费者选择“老冰棍”是因为吃多了奶油巧克力的油腻，于是用更能解渴消暑的冰棒换换口味;另一方面，多数人吃的是一种回忆，一种对童年岁月的回忆。难忘的是那一声声“冰棍哦”的吆喝。冰棒厂商正是抓住了消费者的这一怀旧心理大打感情牌。
　　一个刚满30岁的80后“老冰棍”粉一边吃一边说，“吃了一根还想吃第二根，这种冰棍一放进嘴里，那种感觉就跟小时候一模一样!”
　　业内人士分析认为，怀旧是人类天然具有的一种普遍心理，也有观点认为，社会潮流每20-30年会有一次回归。也就是说，如果企业能够准确把握一定条件下消费者的怀旧心理，并寻找到激活这种心理的时间点，通过开发与人们的怀旧情绪产生心理共鸣的商品，拉近与消费者的距离，激发购买欲望，那么就很容易获得市场。

作者: 无双 时间: 2012-8-25 15:22
是感觉超赞的，大家应该吃老冰棍时吃的是感觉吧！

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